香港芭蕾舞團的文化產業之路？

2017年，無論你是否本地芭蕾舞蹈演出的常客，或許你都曾被香港芭蕾舞團於港鐵的海報燈箱或其他公共空間中展示的大型宣傳海報所吸引。若果翻查香港芭蕾舞團2017/18年度的公司年報，我們會看到宣傳海報所使用過的部分影像。這些影像色彩鮮豔、形象強烈，強調芭蕾舞者優美的身體與本地城市觀景的對比與融合。作為背景的城市觀景，則標榜香港這個全球城市的「中西交滙」、「傳統與現代混雜」等等具有強烈東方主義式異國情調、幾近濫調的「特性」（見圖一）。對於像香港這樣一個講求宣傳與包裝、擁有世界級設計水平的商業城市來說，香港芭蕾舞團的這一批全新宣傳影像本來就有點平平無奇。但若果我們把時間回帶到2013/14年，將香港芭蕾舞團2013/14年度與2017/18年度公司年報中的形象設計作對比，我們會發現這位「灰姑娘」早已在短短四年間脫胎換骨，不再灰頭土臉，令人眼前一亮。